Nicola Formichetti, 38, är en superstjärna i modebranschen.
Stylisten, som arbetat med Lady Gaga och mängder av internationella modehus, är sedan två år tillbaka creative director på italienska jeansvarumärket Diesel.
Jag träffade Nicola i samband med lanseringen av vårens reklamkampanj som fokuserar på sociala medier och digital kultur.
Här delar han med sig av sina fem bästa tips när du ska köpa nya jeans:
1) Stressa inte.
– Jeans är det svåraste plagget att köpa eftersom det ska passa din kropp för att sitta snyggt. Det tar tid att hitta fram till det rätta paret. Mitt råd är att prova många par, från olika varumärken och varierande modeller, i lugn och ro.
2) Tvätta sällan.
– Jeans blir snyggare om de slits naturligt. Bär dem mycket och tvätta enbart när de börjar lukta illa.
3) Kapa benen.
– Klipp av jeansen 4-5 centimeter ovanför dina skor. Det är mycket modernare och snyggare med kortare byxlängd.
4) Testa stretch.
– Jag älskar jeans som är mjuka och bekväma. Så kallade joggjeans, som påminner om sweatpants, är en succé just för att de är så sköna.
5) Svart till fest.
– Svarta jeans till svart kavaj är ett snyggt alternativ till kostym när man ska gå ut på kvällen.
Diesels kreativa chef Nicola Formichetti i London.
En av bilderna från Diesels nya reklamkampanj.