Daniel Lindström

Daniel Lindström

Daniel Lindström

Cafés modechef Daniel Lindström skriver om mode och modevärlden.

Fem milstolpar under POLO Ralph Laurens 50 år

Daniel Lindström  |  Publicerad 2018-10-18 22:05  |  Lästid: 3 minuter

Ralph Laurens varumärke fyller 50 år och födelsedagen firades med en storslagen visning under New York Fashion Week i september.
Få designers har skapat lika stort avtryck i modet och populärkulturen.
Här är en lista på fem viktiga årtal i RL-historien:

1972: Pikétröjan
Ralph Laurens mest kända produkt – pikétröjan (polo shirt) – lanserades fem år efter han grundat varumärket. Tröjmodellen var inte ny i sig – Lacoste hade funnits sedan 1930-talet – men Ralph Lauren gjorde sina modeller i starka färger, skarp krage och med kontraststickning av logotypen. (Det näst mest populära RL-plagget är bomullsskjorta med button down-krage.)

1974: The Great Gatsby
Det stora genombrottet PR-mässigt kom för Ralph Lauren när han fick i uppdrag att göra kostymerna till Robert Redford i The Great Gatsby. Filmen är inget mästerverk men inom herrmodet har stilen – kritstrecksrandig kostym med breda slag – blivit ikonisk. (Ralph Lauren klädde även Diane Keaton i Annie Hall vilket blivit en ännu större modeklassiker.)

1991: Teddybjörnen gör entré
Enligt historien fick Ralph Lauren en nallebjörn klädd i riktiga RL-plagg i present av sitt designteam. Ralph blev överförtjust och började producera nallar för att sälja som en kul souvenir i några få butiker.
1991 syntes björnen för första gången som ett print på en tröja och den blev snabbt omåttligt populär. Den briljanta idén är att björnen i alla sammanhang själv bär Ralph Laurens signifikativa design, till exempel jeans och smoking. Produkter med teddybjörnen har blivit åtråvärda samlarobjekt. Nu till 50-årsjubileumet släpps en ny klockkollektion med boetter prydda av den gulliga björnen. (Kanye West är en stor Ralph Lauren-supporter och har burit kläderna i mängder av sammanhang.)

1994: Raekwon rappar i vindjacka
Ralph Lauren omfamnades av en helt ny kundgrupp när Raekwon i Wu-Tang Clan rappade Can It Be All So Simple i en Polo-windbreaker i storlek XXL med texten ”Snow Beach”.
Rapparen Thirstin Howl the 3rd, grundare av kollektivet Lo Life berättar i boken ”Bury Me With The Lo Onatt Polo-lablen blev en religion för ungdomar i New Yorks förorter eftersom det var nytt då och framför allt svårt att få tag på.



2008: Premiär i olympiska spelen
Efter en stilig etablering på Wimbledon 2007 (kläder till domare och funktionärer) fick Ralph Lauren året därpå den prestigefulla uppgiften att designa kläderna till den amerikanska OS-truppen. (Kontraktet gäller fram till spelen i Tokyo 2020.) Ralph Lauren har nu satt en högre standard på vad sportkläder "off court" kan vara och fått bland annat Sverige att rycka upp sig rejält på området.

Dela på Facebook
Tweeta
Uppdaterad 2023-09-13 16:01