I morgon (10 oktober) öppnar J.Lindeberg sin flaggskeppsbutik på Biblioteksgatan igen efter en totalrenovering. Då har det gått nästan exakt 10 år sedan butiken öppnade i den 206 kvadratmeter stora lokalen.
Kunderna kommer mötas av ett helt nytt koncept som går hand i hand med varumärkets nya profil – fusionen mellan sport och mode. Bakom omgörningen står den danska arkitekten David Thulstrup (som bland annat ritat den nya Noma-restaurangen i Köpenhamn).
– Den nya butiksinredningen tolkar varumärkets nya profil. Jag ville att det ska kännas ljust, modernt, sportigt och att kläderna ska displayas tydligt, förklarar Thulstrup.
Den polerade betongen på golvet, metallställningarna med kläder och fiberglasinstallationer gör att lokalen andas high tech. Här känns det naturligt med funktionella sportkläder. De mer pressade plaggen hänger framför skåp i platanträ.
Färgpaletten går i neutrala toner med undantag för den ljust gula accentfärgen. Som är en koppling till arvet, enligt Jens Werner, creative director.
– Den ljusgula färgen fanns med redan i början när varumärket startade i slutet av 1990-talet.
Under första öppningsveckan kommer J.Lindebergs ännu inte lanserade vårkollektion (2019) att visas upp i butiken. Kunderna erbjuds att förhandsboka plagg, och därmed bestämma vilka produkter som ska produceras.
Entrén till den totalrenoverade J.Lindeberg-butiken på Biblioteksgatan.
